[Pub] La publicité des consommateurs

La nouvelle tendance de la publicité est de « faire parler les personnes concernées ». Vous l’avez sûrement remarqué certaines marques donnent la parole aux clients comme Danone, BNP Paribas ou le Crédit Agricole par exemple.

Rappelez-vous de la MAIF qui fait ce type de spot depuis déjà quelques temps avec ses personnages en fil de fer. Alors, oui, ce ne sont pas de vrais personnages, mais on retrouve bien l’idée du témoignage du client.

Danone. Cela me fait un peu penser à l’amour est dans le pré tout ça, dans la façon de tourner le spot. On a à la fois Danone qui explique le concept et des exemples.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=K7C3ZdEsqdU[/youtube]

 

BNP Paribas dévie un peu le principe en utilisant des questions des clients. On sent plus le travail de prise de recul avec les réflexions des personnages (notamment le « vous croyez que je vais choisir BNP Paribas, juste parce que j’aurais vu cette pub ? »). BNP utilise les questions que tout le monde se pose, les rumeurs, et sans donner de réponses propose de venir en agence pour en savoir plus.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=QXmbKTVSrRk[/youtube]

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=2BC7UWa1n3w[/youtube]

Annonce Crédit Agricole :

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=xRliWLYhddw[/youtube]

L’utilisation de personnes « réelles » sert ici à présenter le thème du spot.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=UJrL2Kg0iW0[/youtube]

Alors vrais consommateurs/clients/producteurs ou acteurs, comment le savoir vraiment ? Mais peu importe, le but de ce type de communication est de permettre au téléspectateur de s’identifier, de se sentir concerné. La technique a toujours existée, dans la publicité il faut soit « vendre du rêve », soit projeter le futur consommateur dans le spot. Les meilleures méthodes restants bien sûr l’humour et le sexe.

Cette nouvelle méthode de communication arrive dans une période où la transparence et la sincérité sont deux mots d’ordre ! Alors que la communication online a déjà quelques temps d’avance, la publicité TV se met enfin à communiquer en essayant de faire preuve de plus de transparence, de montrer que les marques tiennent compte des remarques, des avis, des questions de leurs clients. On voit même certains groupes faire des annonces de recherche de personnes souhaitant participer au programme (cf. Crédit Agricole ci-dessus).

Qu’en pensez-vous de cette façon de faire ? Y croyez-vous ? Que pensez-vous de la véracité des témoignages ?

[Pub] Quand les stars font de la pub

Quand les publicitaires se fatiguent un peu, l’astuce est de faire appel à des guests. Alors pourquoi pas, mais encore faut il que cela soit approprié.

Eh oui, car si l’on compare la quantité de ces publicités avec leur qualité, le résultat est affreusement décevant ! Pour les sportifs faire des spots pour leur sponsor ou des produits apparentés pourquoi pas.

Avec Sébastien Loeb on reste dans le domaine, un pilote qui conduit une voiture de son sponsor, tout va bien :[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=UhhNqM3PS2Y[/youtube]

Mais tous les sportifs (et autres) ne sont pas tous bons comédiens ! On est déjà capable d’avoir des publicités avec des inconnus mauvaises (oui je pense à Carglass) alors ne massacrons pas l’image de nos stars..

En voici la preuve en images

Avec LCL et Murielle Robin [youtube]http://www.youtube.com/watch?v=rT0s8xsfZLs[/youtube]

Patrick Bosso avec Point S [youtube]http://www.youtube.com/watch?v=y9AEQoKLY2g[/youtube]

Et pour finir avec Jo Wilfried Tsonga et Kinder Bueno (et là gros gros NON !)

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=Pxaj6gOcVes[/youtube]

Le pire dans tout ça, c’est que l’on peut aussi trouver de vraies perles avec des inconnus, je pense aux pubs Ikea par exemple, ou Volkswagen, Coca, Oasis.. [youtube]http://www.youtube.com/watch?v=tc_w7CM79Jk[/youtube]

[pub] : Berocca s’inspire

Voici la publicité anglophone de Berocca, marque de vitamines

Et voici, ce qui me semble bien être leur source d’inspiration

Le groupe Ok Go, cette petite bande de joyeux musiciens, j’en profite pour vous recommander leurs clips qui sont assez amusants !

[Pubs] : Kia et Facebook

Kia cite clairement facebook. Une première publicité TV complètement tournée vers la “ Communauté Kia ” sur Facebook. Une marque qui s’inspire des “ J’aime ”, malgré les restrictions du CSA Kia ne se prive pas de citer Facebook, nominativement, et par le logo et les boutons Like. Là où d’autres marques se contentent d’un simple « bouton Facebook » en fin de spot, Kia se fait plaisir.

Même si l’interdiction de citer Facebook et Twitter ne s’applique peut être que pour les programmes des chaînes (surtout service public car le groupe Canal et notamment Direct 8 ne s’en prive pas), voir une publicité clairement positionnée sur la vague sociale change un peu du paysage publicitaire habituelle, bien que disons-le cela reste assez léger. Cela dit, en comparaison avec les autres pays, nos publicités sont toujours beaucoup plus “ timides ” : il ne faut pas choquer… Mais accordons leur d’être “ précurseurs ”.

Opel vs Renault

Même si la publicité comparative est autorisée en France, elle est très peu utilisée. De mémoire à part Leclerc qui a bien essayé, je n’ai pas de souvenirs d’autres exemples.

Trop frileuse ? La culture publicitaire française reste encore bien timide et bien peureuse. La parade à la publicité comparative en reste à la parodie. Voyons le dernier exemple en date : Renault qui reprend la pub Opel.

Et voici la parodie :

Même présentation, même univers graphique… Autant lorsque Greenpeace reprend la pub VolksWagen, c’est bien fait, et l’impact fonctionne. Autant dans cet exemple, je trouve ça assez faible !

Aurait-on peur de choquer (je pense notamment aux pubs de la sécurité routière, mais j’y viendrai dans un autre article) ?

[Pubs] : Bridgestone

J’ai découvert aujourd’hui un nouveau spot TV qui m’a d’abord fait penser à une annonce pour la sécurité routière. Eh bien non ! Une pub pour les pneus de la marque Bridgestone.

Je vous laisse la découvrir.

[Pubs] : Volkswagen

Le sens du décalé de Volkswagen est assez visible dans ses publicités. On avait eu en 2009 (souvenez-vous) le coup du rejet de CO2. Cette fois c’est avec une reprise assez amusante de Star Wars (plus exactement du personnage de Dark Vador) qu’on nous présente la nouvelle Passat.

Je trouve cette façon détournée et humoristique assez interessante et plutôt efficace, la preuve : plus de 38,5 Millions de vues sur youtube (même si ça ne signifie pas un nombre de vente à 38,5 Millions, l’impact de communication est bel et bien là !)

Je vous laisse donc savourer ou (je l’espère) re-savourer cette publicité !

[Pubs] : Evian

Après le succès des bébés nageurs, des séniors et (à nouveau) des bébés danseurs sur rollers, ils reviennent une fois de plus ! C’est sur des tee shirts qu’ils apparaissent cette fois ci. Ces bambins qui courent et dansent avec les têtes des adultes, m’ont à nouveau supris, agréablement je dois dire, c’est encore une belle publicité, qui entre bien dans la lignée de la comm’ Evian.

Une publicité assez simpliste graphiquement (un imprimé sur tee shirt blanc et un fond blanc) mais qui en impose tout de même (le stop motion, très à la mode en ce moment rend très bien ici je trouve). Bref, efficace, belle pub, musique entrainante, Evian détiendrait-il la recette secrète d’une communication efficace ?